KATSEYE a choisi la proximité plutôt qu’une grande campagne d’annonce pour présenter son nouveau morceau. Le groupe a interprété « That Way » pour la première fois en public lors d’un événement intimiste organisé avec Spotify à New York, offrant aux spectateurs présents un aperçu exclusif de la prochaine étape musicale du phénomène pop international.
Le rendez-vous, baptisé Klub KATSEYE, était réservé à un nombre limité d’auditeurs et faisait partie de la campagne entourant le nouveau projet du groupe. « That Way » a donc été découvert en live avant son exploitation plus large, une stratégie qui permet à KATSEYE de transformer ses fans les plus engagés en premiers relais du titre sur les réseaux sociaux.
La performance intervient à un moment particulier pour la formation. KATSEYE poursuit actuellement ses activités avec quatre membres actives tandis que Sophia Laforteza et Manon Bannerman ont pris du recul pour des raisons liées à leur santé. Malgré cette configuration temporaire, le groupe continue de préparer sa prochaine phase musicale, avec l’EP « Wild » attendu le 14 août et une tournée internationale prévue à partir de septembre.
« That Way » arrive donc dans une période de transition mais aussi d’accélération. Après plusieurs titres ayant permis à KATSEYE de toucher un public bien au-delà des fans de K-pop, cette nouvelle sortie doit confirmer sa capacité à exister comme véritable groupe pop mondial. Le choix d’une première présentation intimiste ne fait qu’augmenter la curiosité.
