BBNaija a-t-il perdu son statut de phénomène ? Ubi Franklin relance le débat
Ubi Franklin estime que Big Brother Naija reste une grande marque mais ne domine plus la conversation culturelle comme auparavant. Il s’agit de son analyse, pas d’une mesure d’audience.
Big Brother Naija reste l’une des franchises de téléréalité les plus connues du continent, mais Ubi Franklin estime que son pouvoir culturel s’est affaibli. Le manager et entrepreneur nigérian compare l’émission à une grande star toujours populaire, mais qui ne concentre plus toute la conversation autour d’elle.
Franklin ne dit pas que BBNaija a cessé de fonctionner. Au contraire, il reconnaît que la marque reste forte, dispose encore de fans et continue d’occuper une place importante dans le divertissement. Son constat porte plutôt sur l’impression d’une perte de centralité dans la culture populaire.
Cette lecture arrive dans un paysage médiatique désormais beaucoup plus fragmenté. TikTok, YouTube, le streaming, les influenceurs et les créateurs indépendants produisent chaque jour leurs propres phénomènes viraux. Une émission unique a donc davantage de concurrence pour monopoliser l’attention nationale qu’au cours des premières grandes années de BBNaija.
Il faut toutefois distinguer cette opinion d’une donnée d’audience. Franklin ne présente pas, dans sa déclaration, de chiffres démontrant une baisse mesurée de l’audience globale. Il propose un diagnostic culturel et invite les producteurs à repenser le positionnement du programme pour retrouver le niveau de conversation qu’il lui attribue dans le passé.
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