Disney et TikTok ont conclu un accord inédit autour de la création et de la diffusion de vidéos courtes. Cette collaboration permettra à certains créateurs TikTok d’utiliser officiellement des personnages, des scènes et d’autres éléments issus des films et séries du groupe. Une sélection de leurs contenus sera ensuite proposée simultanément sur TikTok et sur Disney Plus.
Les vidéos retenues apparaîtront dans Verts, l’espace de Disney Plus consacré aux contenus verticaux adaptés aux smartphones. Il s’agira de la première fois que des vidéos TikTok seront directement diffusées sur une autre plateforme. Disney cherche ainsi à enrichir son service avec des formats plus rapides et à augmenter la fréquence de connexion de ses jeunes abonnés.
Les créateurs participant au programme auront accès à des ressources provenant de centaines de productions appartenant notamment à Disney, Pixar, Marvel, Star Wars et FX. Ils pourront s’en servir pour réaliser des montages, des réactions ou des contenus inspirés des grandes franchises du groupe. Le programme pilote débutera aux États-Unis dans les prochains mois avant une possible extension vers d’autres marchés.
Les modalités financières de l’accord n’ont pas été communiquées. L’opération pourrait néanmoins aider Disney à transformer l’intérêt généré sur les réseaux sociaux en abonnements et en visionnages sur sa plateforme. TikTok affirme que ses utilisateurs publient quotidiennement des millions de contenus liés aux films et aux séries, confirmant le rôle croissant de l’application dans la découverte des productions audiovisuelles.
