La Lettonie fait face à un sérieux déséquilibre démographique avec environ 85 hommes pour 100 femmes. Ce manque d’hommes pousse de plus en plus de Lettones à rester célibataires plus longtemps et fragilise la vie de couple dans le pays, notamment dans les grandes villes.
Dans ce contexte, des services originaux se développent comme les offres de « mari pour une heure » où des hommes sont payés pour effectuer des tâches domestiques ou de bricolage, sans engagement sentimental. Les spécialistes expliquent ce déséquilibre par une espérance de vie masculine plus faible, liée notamment au tabac, à l’alcool et au surpoids. Les autorités s’inquiètent de l’impact à long terme sur la démographie et le modèle familial letton.
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