L’année 2024 devait être celle du grand retour des blockbusters au cinéma. Sur le papier, tout était là pour cartonner : super héroïne Marvel avec Madame Web, casting XXL pour Argylle, retour attendu de l’univers Mad Max avec Furiosa, sans oublier The Fall Guy emmené par Ryan Gosling. Sauf que la réalité des salles a été beaucoup plus cruelle. Plusieurs de ces productions XXL ont terminé l’année dans la colonne des pertes, malgré des campagnes marketing massives et une exposition mondiale.
Le cas le plus symbolique reste sans doute Madame Web. Le film de Sony, budgété autour de 80 millions de dollars, n’a récolté qu’un peu plus de 100 millions au box office mondial, ce qui en fait clairement une opération ratée une fois le marketing et la part des exploitants déduits. Argylle a fait encore plus mal : ce projet d’espionnage starisé, estimé à près de 200 millions de budget, a à peine dépassé les 95 millions de recettes mondiales. Deux projets pensés pour lancer des franchises se retrouvent finalement catalogués comme avertissement sévère pour les studios : la combinaison coût énorme plus concept flou ne pardonne plus.
Même les films bien accueillis par la critique n’ont pas été épargnés. The Fall Guy, pourtant salué pour son ton fun et ses cascades spectaculaires, n’a pas réussi à mobiliser le grand public et est souvent cité parmi les déceptions financières de 2024. Furiosa, très attendu après le culte Fury Road, a signé un démarrage en dessous des attentes et s’est contenté d’un box office jugé décevant au regard de son budget et de la puissance de la marque Mad Max. Entre lassitude pour les univers partagés, concurrence du streaming et prix des billets en hausse, 2024 confirme que le nom d’une saga ou d’une star ne suffit plus : le public ne se déplace que pour les projets vraiment désirés ou portés par un bouche à oreille exceptionnel.