Guardian Angel ajoute une nouvelle activité à une liste d’entreprises déjà longue. Le chanteur gospel kényan a montré à ses abonnés son entrée dans le commerce des vêtements de seconde main, le fameux mtumba, en se rendant à Gikomba Market à Nairobi pour sourcer des ballots destinés à la revente. Il présente cette activité comme son cinquième ou sixième projet entrepreneurial, selon la manière dont il compte ses différentes opérations.
L’artiste explique sa démarche simplement : il ne veut pas rester assis en attendant que l’argent de la musique arrive. Avant la fripe, Guardian Angel avait déjà évoqué d’autres activités, notamment dans l’agrovet et le commerce. Son passage à Gikomba montre qu’il n’essaie pas nécessairement de construire uniquement des entreprises « glamour » liées à son image de célébrité. Il s’intéresse aussi à des secteurs très concrets, avec des marges, des stocks et une clientèle locale.
Cette logique est de plus en plus fréquente chez les artistes africains. Les revenus du streaming restent limités pour beaucoup, les concerts dépendent des saisons et les contrats publicitaires ne sont jamais garantis. Construire plusieurs sources de revenus devient donc autant une stratégie de sécurité qu’une ambition entrepreneuriale. La célébrité donne un avantage marketing, mais le business doit tout de même fonctionner quand l’attention du public se déplace.
Guardian Angel utilise aussi ses plateformes pour documenter cette diversification et, en retour, faire connaître ses projets à une audience déjà constituée. C’est là que se trouve son principal avantage : il peut lancer une activité et disposer immédiatement d’un canal publicitaire direct. Son entrée dans le mtumba de Gikomba n’est donc pas seulement une curiosité. Elle illustre une transformation du métier d’artiste, désormais pensé comme une base à partir de laquelle construire plusieurs entreprises.
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