Volkswagen prépare une importante réorganisation de ses activités aux États-Unis afin de renforcer une présence encore limitée sur l’un des marchés automobiles les plus rentables au monde. Le groupe allemand prévoit à la fois des changements de direction et une refonte de son offre de véhicules, avec une priorité accrue accordée aux modèles correspondant davantage aux habitudes des automobilistes américains.
Au cœur de cette stratégie figure le développement d’un nouveau pick-up Volkswagen destiné au marché américain. Le constructeur souhaite commercialiser son premier modèle avant la fin de la décennie et prévoit une production aux États-Unis. Son usine de Chattanooga, dans le Tennessee, fait partie des sites envisagés, même si aucune décision définitive n’a encore été annoncée.
Volkswagen étudie également la possibilité de s’appuyer sur un partenaire pour développer le véhicule. Ford apparaît comme un candidat potentiel, les deux groupes collaborant déjà sur plusieurs projets automobiles, notamment autour du Volkswagen Amarok. Le constructeur allemand veut aussi renforcer son offre de grands SUV, autre segment particulièrement lucratif outre-Atlantique.
L’enjeu financier est considérable : les pick-up représentaient près de 20 % des ventes automobiles américaines en 2025, avec des prix moyens avoisinant 70 000 dollars. Volkswagen ne détient actuellement qu’environ 4 % du marché américain. Cette nouvelle offensive doit donc permettre au groupe de gagner du terrain face à Ford, General Motors et Stellantis, tout en améliorant la rentabilité de ses activités américaines.
