Kamo State franchit une frontière que de plus en plus de créateurs nigérians veulent traverser : celle qui sépare les sketches en ligne du cinéma. Son film Starlomo a été présenté lors d’une grande première organisée à Lagos le 20 septembre, avant une sortie en salles annoncée pour le 25. Autour du créateur, le tapis rouge a réuni des noms reconnus de Nollywood et du divertissement, parmi lesquels Iyabo Ojo, Lateef Adedimeji, KieKie et Ibrahim Chatta.
Le projet est porté par Akinyoola Ayoola, connu sous le nom de Kamo State, et réalisé par Kayode Kasum. Le casting et la mise en scène de la première montrent une ambition qui dépasse la simple adaptation d’un personnage populaire d’Internet. Kamo State cherche à transformer son audience numérique en public de cinéma, avec les exigences économiques qui accompagnent cette transition : production plus lourde, distribution, billetterie, promotion et concurrence avec des films portés par des studios déjà installés.
Cette trajectoire est devenue l’un des changements les plus intéressants de Nollywood. Les créateurs web arrivent avec une communauté, un ton et des personnages déjà testés auprès de millions de spectateurs. Ils réduisent ainsi une partie du risque marketing, mais doivent encore prouver qu’une audience gratuite sur TikTok, Instagram ou YouTube accepte de payer pour voir un récit long en salle. Starlomo sera observé précisément sur ce point.
La présence de stars établies à la première constitue déjà une forme de validation du passage de Kamo State vers l’industrie traditionnelle. Mais le vrai test commencera après le 25 septembre. Si le film trouve son public, il renforcera l’idée qu’un créateur peut bâtir une propriété intellectuelle en ligne puis l’étendre au cinéma. Nollywood n’absorbe plus seulement des acteurs venus de la télévision : il intègre désormais les entrepreneurs de l’attention nés sur les réseaux sociaux.
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